Le risque de l'implicite dans un cas d'innovation en faveur de l'écologie - Archive ouverte HAL Access content directly
Journal Articles Innovations - Revue d’économie et de management de l'innovation Year : 2013

Le risque de l'implicite dans un cas d'innovation en faveur de l'écologie

(1) , (1) , (1)
1
Blandine Hetet
  • Function : Author
  • PersonId : 933886
Jean-Michel Moutot
Jean-Pierre Mathieu
  • Function : Author
  • PersonId : 932862

Abstract

This article introduces exploratory research on the impact of the implicit on speech. Based on applied research on the measure of participants' attitudes in focus groups toward an ecological innovation, an analysis based on inferences from speech and a comparison with explicit elements of the study were set up. Implicit attitudes were generally congruent with explicit attitudes expressed by participants. This exploratory research helps in understanding the risks of the partial study of speeches, and shows the influence of implicit cognitions on marketing and management strategies.
Cet article présente une recherche exploratoire sur l'impact de l'implicite dans le discours. Basée sur une recherche appliquée sur la mesure des attitudes de participants à des focus group vis-à-vis d'une innovation en faveur de l'écologie, une analyse à base d'inférences sur le discours, ainsi qu'une comparaison avec les éléments explicites de l'étude a été mise en place. Les attitudes implicites étaient globalement congruentes avec les attitudes explicites exprimées par les participants. Cette étude exploratoire a permis de rendre compte du risque présent dans l'étude partielle du discours, et de montrer l'influence des cognitions implicites sur les stratégies managériales et marketing.
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Dates and versions

hal-00994312 , version 1 (21-05-2014)

Identifiers

Cite

Blandine Hetet, Jean-Michel Moutot, Jean-Pierre Mathieu. Le risque de l'implicite dans un cas d'innovation en faveur de l'écologie. Innovations - Revue d’économie et de management de l'innovation, 2013, 40, pp.65-81. ⟨10.3917/inno.040.0065⟩. ⟨hal-00994312⟩

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AUDENCIA UNAM
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